昨天发生了一件特别有趣的事情，阿里巴巴和京东因为“双11”这个商标同时起诉了国家知识产权局。
两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼，两案的被告均为国家知识产权局。
简单的总结一下原因
阿里：「双十一」由我在2009年发起！2012年我们就注册商标了！
京东：「双十一」是公共语言，不能申请为商标！我要申请撤销！
国家知识产权局：我维持一部分，撤销一部分。
阿里：我不服撤销！
京东：我不服维持！
阿里与京东：国家知识产权局，我们法庭见吧。
先回顾一下双11的历史吧，原本双11是空军建军节。
但这个节日真正被广泛悉知发扬光大，是在07.08年被互联网用户认可为“光棍节”。
而后的09年“天猫”还叫做“淘宝商城”，而负责人正是当时还不是董事会主席的“逍遥子”张勇。那时的“淘宝商城”实际上在阿里巴巴内部是比较尴尬的，因为正处于淘宝崛起的时候，主打的还是“便宜”“免费”。
而“淘宝商城”对内刚发展还没有搞清楚商城的定位，对外商家入驻不仅成本高还要抽点，一度陷入了发展的僵局。就在这个时候恰好到了11月，前有10月“国庆黄金周”后有“圣诞节”，正是青黄不接的时候。
恰逢“黑色星期五”临近，给了苦于无法做出业绩的张勇灵感。“那正好，光棍儿没事干就多买点东西吧。”后面的故事大家也就都知道了。
2009年第一届双11只招揽到了27个商家，但出乎意料的是当日营业额做到了5200万。
2009年淘宝平台的总成交额是2000亿，这5200万看起来其实不算多。但实际上这一年“天猫”的前身“淘宝商城”在平台中其实是没有存在感的。而这5200万是27个商家平日10倍的营业额。
这一下嗅觉敏锐的阿里巴巴就找到了下一步发展的方向，属于电商行业的节日，一场全民购物的狂欢。
接下来的2010年，阿里巴巴做足准备，这一年的双11成交额居然翻了近20倍，达到了惊人的9.36亿。同时包裹达到了1000万个，第一次让全世界知道快递“爆仓”这一概念，从此双11这一购物日就开始一发不可收拾。
2011年，33.6亿，2012年，“淘宝商城”正是更名“天猫”销售合并淘宝网达到了，191亿。
2013年，350亿，同年京东加入战局，25亿。2014年，阿里巴巴571亿，京东55亿。
2015年，阿里巴巴912亿，京东双11当天93亿。2016年，阿里巴巴首次破千亿，1207亿，京东149亿，同时也开启了双11电商大战，苏宁、国美、一号店、亚马逊等加入战场。
2017年，阿里巴巴1682亿，京东提出长节概念，从11.1~11.11合并做全球好物节，1271亿。
2018年，阿里巴巴2135亿，京东1598亿，2019年，阿里巴巴2684亿，京东2044亿。
而今年2020年，阿里巴巴跟进长节概念，11.1~3，11.11分两波爆发，最终定格在4982亿。
京东则是百尺竿头更进一步，2715亿。
其实从上面的历史回顾中我们就可以看出，虽然阿里巴巴是首个提出双11这一概念的企业。但随着时代的前进，京东一直也在不断努力追赶跟随。时至今日，双11已经成为了电商行业共同的节日或者说战场。双11占据了所有电商玩家的重要位置，没有谁可以不在意双11，也没有谁不想在这一天分一块蛋糕。
今时今日的双11，恰恰是回归到了“逍遥子”张勇一开始效仿“黑色星期五”的想法，成为了中国的“黑色星期五”。那么现在约定俗成的双11，确实也受到了全世界的广泛应用，从这一角度看，我更倾向于京东的诉求。
我个人认为，最终双11演化成了一场全民和电商的共舞，那么双11这个概念就不再应该只属于某个人或者某个公司这样的个体。双11已经没有了区分平台的属性，而归于整一个社会，就好像高赞所说的“可口可乐”发明了“可乐”，变成了电视机，空调，洗衣机之类的统称，自然也就成了公共语言。
我比较好奇的是，腾讯成立于1998年11.11。不知道另一位马先生对这件事有什么看法?
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