除夕&春晚营销战果大PK:央视、抖音等各大巨头，谁是赢家？

除夕，是春节假期的第一天，也是在外打工人回家与父母、孩子团聚的第一天。不仅如此，在这一天，还有家家户户必看的春晚直播，因此除夕和春晚已经成为各大媒体、互联网平台的营销必争节日榜榜首，看春晚抢红包已经成为大多数国人的春节项目。

和往年一样，互联网巨头也豪掷重金投入到2021年牛年春节红包争夺战。据公开数据显示，2021 年各大主流互联网巨头网上红包发放总额为 181 亿，相当于全国人民每人平均能分到近 14 元人民币，为历年红包大战之最。

其中，拼多多、百度、快手、抖音、淘宝派发红包金额均在 20 亿以上，拼多多更是借助年货节活动豪掷 28 亿元，成为最壕平台。此外，好看视频、YY 视频等网络平台也通过好运中国年派发 22 亿元红包。

如今，除夕已过，各大媒体和互联网巨头纷纷发布自己的除夕春晚营销数据，接下来让我们来通过已经公布除夕、春晚营销数据的媒体和互联网巨头的数据来看看这场营销战役谁是赢家。

首先是央视春晚，据中央广播电视总台消息，初步统计，截至 2月11 日 24 时，2021 年春晚直播受众规模 11.4 亿人。其中，新媒体直播用户规模 5.69 亿人，观看次数 17.78 亿次，比去年 (12.3 亿次)净增 5.48 亿次；电视端直播受众规模 5.71 亿人，与去年基本持平。

其次是作为 2021 央视总台春晚独家互动合作伙伴的抖音。今年抖音共发出 12 亿元红包，据悉这是抖音第二次登上央视总台春晚舞台。据抖音2月12日发布的春晚数据显示，抖音的春晚直播间累计观看人次 12.21 亿，最多的时候有 498.46 万人共同观看，春晚红包总互动次数达 703 亿；另据统计，从 2 月 4 日小年到 2 月 11 除夕，抖音上的拜年视频累计播放量超 506 亿次，获赞
62 亿次，新媒体行动的曝光超 813 亿次。

第三是同为短视频平台的快手，今年春节前，快手开启分 21 亿红包活动。据快手大数据研究院发布的《2021 快手除夕红包数据报告》显示，，除夕当天快手用户领取红包总次数达 90.3 亿，红包分享总次数达 15.8 亿。“万元现金红包”活动中，人均领取红包近 40 次。

第四是微博，据微博公布的牛年除夕及春晚的相关数据显示，2 月 11 日除夕及春晚期间，微博活跃用户数创新高达 2.89 亿。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超 6970 万条，网友互动量超过 2.6 亿，# 春晚 #话题新增阅读量 76 亿，春晚相关短视频播放量达 18.7 亿。

截止目前，已经公布除夕春晚营销数据的央视、抖音、快手和微博，你觉得谁是除夕春晚营销的最大赢家？另外，春晚红包你抢了多少？超过人均14元了嘛？欢迎评论区留言。