点燃品牌私域融资数千万、微盛网络融资1亿,私域流量服务商正成为资本角逐新风口

策划/ F姐工作室

出品 / 数字营销行业媒体Fmarketing

私域流量的持续火爆，也让专注于私域流量运营的服务商成为资本角逐的新方向。

2月1日，微信生态私域闭环服务商点燃品牌私域宣布完成数千万PreA轮融资，由琢石资本(Midas Capital)投资。而在这前一天，基于企业微信的营销平台微盛网络于近日完成1亿人民币A+轮融资，投资方为腾讯领投，红杉中国跟投。

短短的两天时间，两家公司相继获得融资，也使得私域流量运营这一赛道成为人们关注的焦点。

私域流量缘何受到市场热捧？

尽管私域流量已经火爆了一段时间，但是对于这一概念仍然没有统一的的定义。一般认为， 私域流量是相对于公域流量而言，我们日常所常用的淘宝、天猫、搜索等平台所带来的流量是不为商家所控制和拥有的流量，这些就是所谓的公域流量。

区别于这些传统电商消费流量，私域流量一般是向经营用户的转变，品牌或个人可以自主经营的粉丝或用户，其的主要特点是免费的，可以进行沉淀，并可以多次反复利用。私域通常的呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。

而私域流量之所以受到追捧，就在于随着流量红利的消失，品牌获取流量的成本不断高企。与此同时，在传统电商模式下，流量越来越集中在大品牌手中。例如在传统电商大淘宝体系里，80%的交易额属于天猫的20万头部商家，淘宝900万中小商家瓜分剩下的20%的交易额。这也意味着，中小商家要想从中脱颖而出已经格外艰难。

这都驱使企业必须转变过去的流量运营思维转变为用户运营思维，精心经营、维护用户，沉淀自己的私域流量池，与用户更好地进行互动，培养感情，实现多次购买。也正因此，私域流量受到市场追捧也就在情理之中了。

什么样的私域流量服务商更受资本追捧？

我们不妨先看下上述两家企业缘何能够得到资本的认可。

小程序：2020 年年均DAU超过 4 个亿，人均使用小程序个数增长25%，人均小程序交易金额增长67%，微信小程序实物商品交易年增长154%，商家自营GMV同比提升255%。

企业微信：企业微信上的真实企业与组织数超550万，活跃用户数超1.3亿，企业通过企业微信服务和连接的微信用户数已达4亿。

……

一系列数据彰显着微信的力量，其正成为助力企业建立和巩固私域，寻求新增长点提供有力支撑。而纵观点燃品牌私域、微盛网络两家企业其均为微信生态企业。

点燃品牌私域成立于2017年初，是一家基于自主研发的SCRM系统中台来从事品牌私域运营、精准传播、变现、供应链管理的私域闭环服务商，围绕微信生态为企业提供私域运营解决方案。

而另一家企业，微盛网络成立于2015年，是基于企业微信的营销平台，即是一家微信小程序开发商及ISV服务商。旗下微盛·企微管家是公司的主要产品，系业内基于企业微信的第三方管理平台，助力企业私域流量运营，提供从客户拉新运营和服务的全链路解决方案，产品已上架企业微信应用市场和腾讯云官网。腾讯投资还是其两轮融资的投资方。

从官方的通稿中也能看到投资方红杉资本中国基金合伙人郑庆生对于微信生态的看好：企业微信的生态在2020年取得了长足的发展，建立了与消费者和工作者的强大连接能力。基于这种能力，企业能够构建各种多元形态的流量和效率。

结语

微盛网络、点燃品牌私域相继获得融资，也使得私域流量运营成为业内关注的焦点。接下来，或许将有更多的资本涌入这一赛道。对于私域运营服务商来说，资本的涌入固然是个利好，但是修炼内功，不断壮大自身实力才是关键。