华为退出全球手机市场前五,Q4国内出货量萎缩近5成

1月28日，IDC对外发布2020年手机数据报告。据统计，去年第四季度，苹果、三星、小米、OPPO、vivo分列全球智能手机出货量第一到第五名。其中，苹果、三星的手机出货量分别为8180万台、6200万台，占据市场份额23%、17%；小米、OPPO、vivo分别拥有12%、10%及9%市场份额，而华为的全球市场份额占比仅余不到9%。

值得一提的是，这也是华为首次退出全球手机出货量Top5榜单。

国内方面，华为的情况也不容乐观。2020年第四季度，华为（包括荣耀）出货1880万台，市场份额从2020年第三季度的41%下降至22%，但排名仍位于第一。

不过，全年方面，华为仍位居全球前三。据统计，2020年三星以20.6%的市场份额位居全球第一，同比下滑9.8%；苹果第二，市场份额为15.9%；华为第三，市场份额为14.6%，同比下滑21.5%；小米和vivo分列第四和第五，分别拿下11.4%、8.6%市场。

“这可能是华为最艰难的时期，在禁令下它甚至无法服务于自己的国内市场，”Canalys移动业务副总裁Nicole
Peng评论道。“华为第四季度出货量同比萎缩将近5成，尽管华为产品需求仍然巨大，但在可预见的未来华为并无法满足需求。其他头部厂商纷纷瞄准着这个机会。Oppo、Vivo和小米竞相争夺华为遍布全国的线下渠道资源，其中不乏包括乡镇的渠道伙伴，并在门店扩张和营销支持方面投入巨额资金。这些举措带来了立竿见影的效果，市场份额在短短几个月内迅速上升。积极扩张是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建设的关键词。”

需要注意的是，华为下滑的同时，OPPO迅速上升，出货1720万部智能手机，同比增长 23%。vivo也同时取得不错的20%同比增长，以1570万台排在第三位。苹果也取得近年来在中国的最佳出货表现，第四季度出货量超过1530万台，市场份额为18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，发货量1220万台，同比增长52%。

“2020年苹果在中国的业绩显著，在iPhone 11和iPhone 12机型的推动下，全年发货量终于恢复到2018年的水平。第四季度的出货量甚至达到了苹果自2015年第四季度发布iPhone 6S以来，在中国市场的最高出货记录。”Canalys研究分析师Amber Liu表示。”苹果在中国推出iPhone
12新机的时机恰逢华为断供的时间点。华为是苹果在高端领域唯一的强劲竞争对手，其旗舰Mate系列却在第四季度出货不到400万台。然而，苹果并没有放松对iPhone12的市场推广，包括在全国各大电商平台开展在线促销活动，推出更多以旧换新的换机方案，以及与各大银行合作的市面上最广泛的免息分期付款，这些均有利于推高苹果新机的出货表现。”

值得一提的是，Nicole Peng还指出“荣耀也是2021年在中国我们不应忽视的玩家。”由于几乎全面继承了华为的优质资源，它有望收割部分原华为的高端用户。“随着华为在市场份额上的退让，消费者和渠道将面临更多的品牌选择，而新晋品牌或小品牌则有更多的机会脱颖而出。在未来一年里市场格局将迎来一波久违的动荡和调整。”

[记者]许隽

[作者] 许隽

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