在去年下半年,苹果似乎把祖传的牙膏一下子挤出来。
机哥数了数,短短几个月的时间里,苹果竟然发布了 15 款新机。
一向高冷的苹果,突然搞起机海战术,所以机哥看到有网友吐槽,苹果是不是急了?!
呐,我给大家捋一下:
9 月
iPad Air 4
iPad 8
Apple Wacth 6
Apple Watch SE
Apple Watch Nike
Apple Watch Hermès
10 月
iPhone 12
iPhone 12 mini
iPhone 12 Pro
iPhone 12 Pro Max
HomePod mini
11 月
MacBook Air
MacBook Pro
Mac mini
12 月
AirPods Max
机哥这还没数,每款机型往下还能细分出很多小型号。
但就这机海阵容,光看着就挺吓人的。
怪不得库克在去年最后一场发布会,是这样总结的:
这是苹果迄今为止,秋季新品最多的一年。
细心的机友可能会发现,在苹果新品扎堆发布的这几个月,刚好包括一个完整的财季。
苹果把所有新品都憋在一个季度里密集发布,难道是想 " 刷分 "?
而来到现在,就是 " 成绩单 " 公布的时候了。
今天早上,苹果正式对外公布 2021 财年第一季度的财报:
(实际上是统计 2020.10~2020.12 三个月的数据)
跟大家意料之中的一样,苹果这次 " 憋大招 " 确实憋出一个新纪录。
在这三个月里,苹果单季度营收突破了 1000 亿美元,达到 1114 亿美元,同比增长 21%。
名副其实的全球最赚钱的商业公司,还没有之一 ……
连苹果都搞起 " 机海战术 ",机哥倒真的想看看,这份财报有几斤几两,透露出什么样的问题。
5G iPhone 救场
前两年,大家都说 iPhone 越来越不行。
其实并不是空话,因为自 2017 年 10 月 ~12 月创下 iPhone 最高的销售记录后,过去三年的 iPhone 销售额确实是在下滑 ……
但是,今天的苹果财报显示,iPhone 12 发布后,不仅销售额有大幅增长,甚至是成为iPhone 有史以来卖得最好的一个季度:
iPhone 实现收入 654 亿美元,同比增长 17%,这得益于对 iPhone 12 等新机型的强劲需求,iPhone 活跃用户目前已超过 10 亿。
可能机友们光看数据没什么感觉,但这可是 iPhone 久违的两位数的增长率啊。
(数据来源于 macromicro)
甚至库克今天说漏了嘴:这次 iPhone 换代升级在中国也创下了历史最高纪录。
所以我们可以看到苹果这个季度的营收,大中华区足足涨了 56.97%,在所有区域里增速第一。
(左边是今年,右边是去年)
当然,机哥也不怎么关心它涨多少,更想知道它为什么涨。
都说要以史为鉴,那我们来看看。上两次 iPhone 销量有明显提升,一次是 iPhone 6,另一次是 iPhone X。
它们共同的特点是 …… 换模具、改造型。
以前换个新配色都能大卖一番,现在连造型都改了,想不大卖都难。
而 iPhone 12,同样是改变用了 3 年的造型,方方正正、辨识度极高。
甚至,还一口气推 4 款机型,小屏爱好者可以选择 12mini,专业用户可以选择 12Pro,覆盖了很多人群。
好像命中注定要变成爆款?
但是,机哥终于要说但是了。
在我看来,换造型、推出更多型号,这些只是一小部分原因,iPhone 12 能够卖得好,最重要的原因还是:5G。
之前 iPhone 11 那一年,不少人忍住没有剁手,就是因为没有 5G。
毕竟谁也不想一台手机买来没有两年,就已经落伍了。再看看隔壁安卓,就更加潸然落泪。
而 iPhone 12 虽然带着 5G 姗姗来迟,但这就是 " 有 " 跟 " 无 " 的区别,iOS 阵营终于能用上 5G。
机哥身边不少等等党,也终于忍不住剁手。
机哥觉得嘛,咱们也不妨看看当年,iPhone 从 2G 升级到 3G、3G 升级到 4G 的情况。
第一款支持 3G、第一款支持 4G 的苹果手机,分别是 iPhone 3G 和 iPhone 5。
如果拿它们,跟前代机型的 " 年总销量 " 进行对比:
iPhone 初代:139 万部
iPhone 3G:1163 万部
iPhone 4S:7229 万部
iPhone 5:1.2505 亿部
似乎 iPhone 每次网络升级,都会引发一场换机潮?
可能有机友会说,第一款支持中国 4G 频段的,明明是 iPhone 5S 啊。
那好,那我们也来对比一下,iPhone5 和 5S 国行版销量。机哥找到苹果官网当年的新闻稿:
iPhone 5 中国首周销量:200 万台
iPhone 5S 中国首周销量:900 万台
一眼就能看出,网络升级是真的会刺激大家剁手买手机。
而 iPhone 12 先是换外型,然后还有 5G 的加持,如果还卖不好,那苹果真的要倒闭了 ……
所以说,在 iPhone 销量连续几年不景气的时候,5G 的 iPhone 12 实现了一次完美救场。
但苹果啊,难道你下一次就要靠 6G 了吗?
唉,以后的事以后再说,现在我们还是再来一起看看这次财报里,苹果其他产品的表现吧。
其他也在疯涨
上面机哥说到这次 iPhone 营收增长率是 17%,实际上,苹果涨速最快的并不是手机。
Mac:21.16%
iPad:41.12%
苹果服务:23.96%
可穿戴设备和配件:29.5%
尤其是 iPad 那超过 40% 的增长率,就特么离谱。
机哥估摸着," 全面屏 + 多彩机身 " 的 iPad Air 4,还有卖两千块钱的 iPad 8,再加上疫情期间很多人要宅家,种种因素让 iPad 大卖。
现在还很难说清楚,是不是昙花一现 ……
而 M1 芯片的 MacBook、AirPods Max 的推出,着实又拉了各自一把。
机哥越来越感觉,苹果这次 " 暴增 ",跟疯狂发新机有着密切关系。
今天苹果财报会议上,首席财务官(CFO)卢卡 · 马斯特里预测:
苹果在第二财季收入可能会同比增长,毛利率可能与第一财季的 39.7% 相近。
机哥迅速抓住了这一句话的重点。
如果说,上一个季度是通过 " 机海战术 " 来维持高速增长,那苹果下个季度还想保持这个速度,很大概率就是继续疯狂出新机。
苹果还要继续发新机?
而最近,我也打听到不少,苹果在即将到来的春季,可能会发的一系列新机。
比如说iPhone SE3(也有说叫做 iPhone SE Plus),目前机哥打听到的消息有两种。
一种是利用 iPhone 8 Plus 的模具,换个新的芯片。
另一种则是,苹果想把 iPad Air 4 那个侧边指纹识别,用在新的 iPhone SE3 身上。
还有就是大家久等的AirPods 3。苹果分析师郭明錤之前就透露:
AirPods 3 将具有类似于 AirPods Pro 的设计,具有较短的杆和可更换的耳塞。同时,可能会改善电池寿命。
前不久也有谍照放出来,跟爆料一模一样:
至于AirPods Pro 2,也有日本媒体说,将在 4 月份前后发布。
取消耳机底部伸出的柄状外形,来使 AirPods Pro 更加紧凑。其形状更圆润,可以更好填满耳朵,类似于谷歌的 Pixel Buds 或三星的 Galaxy Buds。
而 iPad 方面也不甘落后,两个新款在路上。
全面屏化的iPad mini 6,也有眉目了。
换上全新 mini-LED 屏幕的iPad Pro,可能会首发 A14X 芯片。
机哥这样一看,苹果这个春季的新品,可能并不会比去年秋季少。
如果真像传闻,这些新品全都发出来,苹果下一个季度的财报,也应该会很好看吧。
时至今日,科技圈打得愈演愈烈。
以前可能还能靠营销,而现在,我们消费者也越来越聪明,只会为真正具有实力的产品买单。
所以我们能看到,现在的科技公司,无论是国外还是国内,挤牙膏的也变得越来越少。
大家都铆足劲推陈出新,对于我们来说,也不尽然是件坏事吧。
图片来自网络
所以 iPhone13 就别挤牙膏了吧
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