又一家电“黑马”崛起，格力迎来强敌！此品牌早已“家喻户晓”

我们的生活总是围绕着衣食住行在展开，我们需要买衣服穿，需要食物提供能量，出门需要交通工具等，在“住”这方面我们不仅仅需要房子，还要有各种家用电器，也就是这些家用电器才能构成一个完整的生活住房。随着国内家电市场的不断发展，很多国产品牌出现在市面上被人们所熟悉，也有很多商家在电子商务平台出售这些品牌的家电。各大品牌之间相互竞争，这就导致了一些品牌遭到打压，如格力电器。

我国三大知名家电品牌（海尔、美的、格力）在家电市场中就占了70%的份额，这三大品牌的产品质量好且产业链完整，得到了广大消费者的认可与好评，很多人购买家电一般都是考虑这几个品牌。最近这段时间，国内的家电市场行业发展有了一些巨大的改变，在各大品牌的空调领域中，格力空调被美的品牌所超越，取代了家电“一哥”这个称号。

格力集团之前一直投身于研发空调，因其空调质量过硬吸引了很多人前来购买，在10多年的发展中，格力空调的销量一直领先于其他品牌，在市场拥有38%的占有率。但是随着家电市场各大品牌的激烈竞争，加之今年的特殊状况，我国的家电市场经历了一次“大洗牌”，除了这些国产品牌之外，还出现了一匹黑马，它就是小米科技有限责任公司，主要生产高端智能手机、互联网电视以及智能家电。

应该很多人早就认识小米这个品牌，基本上是属于家喻户晓。很多人对小米生产的产品饶有兴趣，特别是手机。小米集团在发展了几年后就成功进入世界500强企业的行列中。在之前推出的一次满意度调查中，很多人都表示对小米品牌所生产的产品非常满意，因为小米拥有比较完善的生态圈，而且该集团的家居产品很齐全，我们想要的产品小米基本上都有生产，这也是为什么小米品牌的产品这么吸引消费者的原因，它已经成了目前国内家电市场的一匹黑马。

在双十一活动中，小米手机的销售量最高，在家电行业的销售量排名榜中位居第三，成功的将格力品牌挤在身后。电子商务的发展为小米提供了机会，使该品牌的产品销量不断增加。在家居行业销售排行榜中，排名第一和第二的分别是美的、海尔，小米成功的当选第三。虽然线上的排行榜名单不能够说明一切，但证明了小米确实是家电市场的一匹“最大”的黑马。此外，在今年发布的家电全球好物排名中，小米也是超越格力排名第三。

现在，小米在市场的发展取得了不错的成果，其盈利收入为722亿元人民币，与之前相比增长了34.5%，净利润同比增长了19%，为41亿元。根据小米对外公布，其季度净利润额已经取得了显著突破，该品牌在手机营收方面达到了476亿元，占总体的60%，剩下的40%是在家电领域中，其中最显著的就是电视机，小米已经接连6季度取得国内家电行业销量第一的成绩。

家电行业的发展带动了很多品牌陆续出现在人们的生活中，它是科技含量比较高的一个行业。格力集团利用其本身就拥有的研发芯片的能力去生产了属于自己品牌的手机，但是目前格力手机的发展并不好，很多人都不敢轻易的尝试它。此外，家电行业在盈利率上位于上游的地位，据“家电行业分析报告”中我们可以知道家电行业的毛利率大约有24.7%，在这里面主要是白色家电和厨房家电占据主要地位，这也吸引了很多科技公司投入家电行业发展，小米集团就是一个例子。

很多人都对格力品牌被挤出线上销售排行榜前三的事情感到意外，当初董明珠还向雷军发起10亿“赌约”，两个不同领域的人互相鼓励，共同进步。格力集团现在虽然在品牌上也做出了一些变化，但还是被“后来者”小米成功超越，在营收方面落后于小米。据数据显示，格力电器在第三季度的营收额为563亿元，其净利润为73亿元。董明珠也在苦恼格力80%的营收都被空调业务占据，所以她有了想制造生产格力品牌手机的想法，并打算借格力手机助力。相反，雷军的表现就非常沉稳冷静，他先稳定好国内市场的发展，接着又慢慢的延伸到海外市场。

小米集团虽然是属于多元化发展，但是它的主要业务一直在不断创新突破，从而使集团的其他业务也跟着发展。这点与格力不同，格力主营白色家电和厨房家电产品。在这种情况下，董明珠想通过生产格力手机带动其品牌重新走向辉煌。

总结

后来者居上的“小米”将格力品牌挤出销售排行榜前三的行列。如今也越来越多的人使用小米，因为该品牌的产品齐全，消费者想要的产品小米基本上都有生产，而且其质量不错，已成为家喻户晓的一个家电品牌。格力在该品牌的竞争之下，地位逐渐下降，而董明珠想依靠格力手机发力，重新带领格力品牌走向辉煌发展。对此，你有什么看法吗？